サイクルロード 〜自転車への道

毎日、たくさんのテレビコマーシャルが流されています。

日本のテレビＣＭと言うと、人気タレントや好感度の高いスポーツ選手などを起用し、そのタレントを前面に押し出したものが圧倒的に多いように思います。毎年、出演したテレビＣＭの本数のランキングが発表され、タレントの人気度を測る、一つの指標のようにもなっています。

昨年のＣＭ女王のランキングでは、ＡＫＢ４８のメンバーが軒並み上位を独占する形になったようです。グループで出演するため重複している部分があるにしても、大人気なのは間違いないでしょう。社団法人・日本自転車協会の、「自転車安全基準」啓発コマーシャルもＡＫＢが起用されています。

もちろん人気タレントを起用すれば、注目度は高くなります。しかし、あまりにもＡＫＢはテレビで露出しすぎているので、かえって埋没して目立たないのではないかと思ってしまいます。ＡＫＢの「チェック！」というセリフだけで、何のＣＭか印象に残っていない人も多いのではないでしょうか。



日本のＣＭはタレントものが主流ですが、海外のＣＭは日本とは印象の違うものも少なくありません。たまに海外の「おもしろＣＭ」を紹介する番組などがありますが、日本だと顰蹙をかうような表現や、過激なものがあったりと、日本のＣＭを見慣れた目には新鮮だったりします。

なかなか日本で海外のＣＭを見る機会はありませんが、最近は動画サイトを見れば、海外のＣＭもたくさん投稿されています。膨大な数に上るわけですが、今回はその中から、自転車が出てくるＣＭを一部ピックアップしてみたいと思います。



なかなかセンスのいいＣＭだと思います。日本では最近、自転車メーカーのＣＭが流れることは少なくなってしまいました。たまに電動アシストの新製品とか、大手流通の独自ブランドのママチャリのＣＭなども見ますが、自転車メーカーによるものは稀です。



クルマと自転車を比べてストレートな感じですが、海外では、クルマをやめて自転車にする人、あるいはクルマと自転車を使い分ける人も増えているのでしょう。



場所によっては、クルマ通勤で毎日の渋滞がウンザリという人もあるでしょう。日本でも大都市だとそうですが、案外、自転車通勤のほうが速いということもあるに違いありません。



渋滞中の車列で、こんなパフォーマンスをしたら、顰蹙をかいそうですが．．。



自転車メーカーや販売店以外にも、ＣＭに自転車を使うところがあります。最近、世界的に自転車はブームだったり、トレンドとして見直されていることも背景にあるのでしょう。こちらはミネラルウォーターのＣＭです。



これもミネラルウォーターのコマーシャルですが、自転車とクルマの対比で、商品をさりげなく表現しています。日本で流したら、あまりピンと来ない感じになるかも知れません。



こちらは公共広告ですが、なかなかシャレたものになっていると思います。クルマ
をやめて自転車の利用を促すメッセージが、ＣＭで流されているわけです。



こちらも、一人ひとりが自覚して行動をするよう訴えています。出来る部分をクルマから自転車へ代えていくという、一人ひとりの自覚によって未来を変えることが出来るというメッセージです。



これは公共広告ではありませんが、公共の視点から自転車の利用を促しています。クルマの移動に対し、自転車による移動という選択肢を“Plano B”と表現しています。ＡプランからＢプランへと変える、この場合のＡはクルマ、“automobile”で、Ｂは当然、“Bicycle”ということになります。

日本ではＡＫＢですが、海外では、Ａ Ｋara Ｂ（ＡからＢ）というわけです。ちょっと強引なこじつけですが（笑）、日本にはないＣＭです。海外では、特に都市部で自転車が見直されています。クルマを使うライフスタイルから、自転車を使うという選択肢へ、ＣＭでも広く呼びかけられているようです。

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今年は１日長いですが、もうすぐ３月です。寒い日が続いていますので、いい陽気になってくるのが待ち遠しいですね。